שיעור 3: הפרמטרים החשובים לקידום אורגני

הפרמטרים החשובים

1. מחקר מילות מפתח – הבסיס להבנת הלקוחות וקידום אורגני

מחקר מילות מפתח הוא אחד המרכיבים החשובים ביותר בקידום אתרים אורגני.
הוא מאפשר לנו להבין מה באמת מחפשים הלקוחות הפוטנציאליים בגוגל, ואיזה תוכן נוכל ליצור כדי לפגוש אותם בדיוק בנקודת הצורך. בעזרת מחקר נכון, נבנה את אסטרטגיית התוכן של האתר כך שתתמקד בביטויים שמביאים תנועה איכותית והמרות בפועל.

במהלך המחקר, נזהה שני סוגים עיקריים של ביטויים:

• ביטויים ישירים (High-Intent): ביטויים שמביעים כוונת רכישה ברורה ומיידית, כמו "עורך דין פלילי בתל אביב", "אינסטלטור מומלץ בחדרה" או "קניית אוהל ל-3 אנשים".
• ביטויים עקיפים (Informational): חיפושים שמבטאים צורך במידע או ייעוץ, אך עדיין לא כוונה מיידית לרכוש, כמו "מה עושים כשמקבלים זימון לחקירה במשטרה?" או "איך לפתוח סתימה בכיור?".

הבנה של כוונת המשתמש היא קריטית: גם מי שמחפש מידע בלבד היום, עשוי להפוך ללקוח בעתיד.
נוכחות שלנו כבר בשלב המידע תסייע לבנות אמון, ליצור היכרות ולחזק את הסיכוי שהלקוח יבחר בנו כשהוא יבשיל לרכישה.

בשלב הראשון, נרצה להתמקד ביצירת תוכן עבור ביטויים ישירים, שמצביעים על צורך מיידי ומניבים סיכוי גבוה להמרות.
לאחר מכן, נרחיב את הפעילות גם לביטויים עקיפים, כדי לבנות חשיפה רחבה ואמון מתמשך.

שימוש בכלים לביצוע המחקר

מחקר מילות מפתח בסיסי אפשר לבצע גם באמצעות ממשק החיפוש של גוגל אך, כדי לבצע מחקר מילות מפתח בצורה מדויקת ומקצועית, ניעזר בכלים ייעודיים כמו Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush או Ubersuggest. כלים אלו מאפשרים לנו:

• לגלות רעיונות חדשים לביטויים רלוונטיים.
• לבדוק נפחי חיפוש, להבין את הפוטנציאל של כל ביטוי.
• להעריך את רמת התחרות ולזהות הזדמנויות אסטרטגיות.

אגב, Google Keyword Planner הוא חינמי ויתר הכלים בתשלום יחסית יקר. בהמשך אגלה לכם כיצד אתם יכולים להשתמש בהם בעלות קטנה יחסית.

מחקר מילות מפתח זו לא פעולה חד פעמית

מחקר מילות מפתח זה לא משהו שמבצעים פעם אחת בהתחלה וזהו.
מחקר מילות מפתח צריך להתבצע באופן שוטף לאורך כל תהליך קידום האתר והוא לא נפסק לעולם.
לאחר שנעלה תכנים לאתר ונצבור תנועה אורגנית, נתחיל לקבל מידע יקר ערך מ-Google Search Console – כלי עוצמתי שמראה לנו אילו ביטויים אמיתיים מביאים גולשים לאתר. לעיתים נגלה שם ביטויי חיפוש איכותיים שלא עלו במחקר הראשוני, ביטויים בעלי תחרות נמוכה ופוטנציאל גבוה ליצירת לידים והמרות. בכך, גוגל סרץ קונסול הופך להיות אחד מהכלים החזקים ביותר להמשך חידוד והעמקת אסטרטגיית מילות המפתח לאורך זמן.

בהמשך הדרך נלמד כיצד לבצע מחקר מילות מפתח בצורה יסודית, וכיצד להשתמש גם בכלים חיצוניים וגם בנתונים מגוגל עצמו כדי לדייק עוד יותר את התכנים ולהשיג תוצאות טובות יותר.

2. תוכן איכותי – E-E-A-T

כעת, לאחר שמצאנו במחקר את מילות המפתח הרלוונטיות, אנו צריכים ליצור עבורן תוכן איכותי שמותאם באמת לצרכים של הגולש.
תוכן איכותי הוא כזה שקודם כל עונה על צרכי הגולש, מספק מידע ברור, כתוב ברמה גבוהה וללא שגיאות, מדבר אל הקהל בגובה העיניים (במקום להשתמש במונחים טכניים מדי, הסבירו את הדברים בשפה פשוטה וברורה, כמו הסבר לחבר), ומציע ערך מקורי שמעבר למה שכבר מופיע בתוצאות החיפוש.

גוגל מציינים את עקרון E-E-A-T כאחד הכלים המרכזיים להערכת איכות התוכן. עקרון זה מתייחס לניסיון אישי, מומחיות, סמכותיות ואמינות. ככל שהסימנים שמעידים על רמת ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות חזקים ומשכנעים יותר, כך גוגל תעריך את התוכן כאיכותי יותר.

מהם הפרמטרים שבעזרתם גוגל מעריכה את הניסיון אישי, המומחיות, הסמכותיות והאמינות?
לפי הסברות המקובלות כיום בעולם ה-SEO גוגל מעריכה את רמת ה-E-E-A-T באמצעות שילוב של גורמים כמו קישורים מאתרים אחרים, מאזכורים חיצוניים של שם המותג שלכם באתרים אחרים וגם מידת הפופולריות של שם המותג שלכם בחיפוש, הצגת פרופיל מחבר ברור עם רקע מקצועי (אם אתם כותבים על תזונה, ציינו אם אתם דיאטנים מוסמכים או בעלי ניסיון רלוונטי), עמודי אודות ומדיניות שמחזקים את אמינות האתר, ביקורות גולשים חיצוניות, וכמובן איכות התוכן עצמו המראה בקיאות וניסיון אמיתי.
בנוסף, חשוב לזכור שגוגל משתמשים במשוב של בודקי איכות אנושיים שמסייעים לגוגל להבין טוב יותר אילו תכנים מציגים רמה גבוהה של E-E-A-T.
חשוב להבין כי לא תמיד התכנים שמופיעים בראש תוצאות החיפוש משקפים את האיכות הגבוהה ביותר, במיוחד בתחומים תחרותיים.
עם זאת, בתחומי YMYL ("הכסף שלך או החיים שלך") כמו בריאות, כספים ומשפטים, גוגל מקפידה להעדיף תכנים שמפגינים רמה גבוהה במיוחד של E-E-A-T. הקפדה על עקרונות ה-E-E-A-T לא רק משפרת את הסיכויים שלכם לדירוג גבוה יותר בגוגל, אלא גם בונה אמון עם הגולשים והופכת את האתר שלכם למקור מידע מועדף.
בהמשך נעמיק ונלמד איך ליישם את כל העקרונות האלו בפועל, כדי לייצר תכנים מנצחים שמותאמים גם לגולשים וגם למנוע החיפוש.

3. אופטימיזציה טכנית של התוכן

אופטימיזציה טכנית של התוכן נועדה להציג את התוכן שלנו בצורה ברורה, עקבית ומובנת למנועי חיפוש כמו גוגל.
המטרה באופטימיזציה טכנית היא לעזור לאלגוריתם להבין במה עוסק הדף, לזהות את הנושאים המרכזיים ובכדי להציג את התוכן שלנו במקום גבוה בתוצאות.
חשוב מאוד שעבודת האופטימיזציה לא תבוא על חשבון כתיבה טבעית ומזמינה לגולשים.
התוכן נועד קודם כל לבני אדם, ולכן גם כאשר אנו מבצעים אופטימיזציה, כדאי לשמור על כתיבה בשפה ברורה, זורמת ומדויקת שמדברת לקוראים.

בין הנושאים שנלמד באופטימיזציה טכנית:

שילוב נכון של ביטויי מפתח

בעת יצירת תוכן, חשוב לשלב את ביטוי המפתח המרכזי (וגם את ביטויי המפתח המשניים) בצורה חכמה: בכותרת הראשית (H1), בכותרות משנה (H2/H3), בפסקת הפתיחה, ולעיתים גם בתמונה או בטקסט האלטרנטיבי שלה.
השימוש צריך להיות טבעי ולא מאולץ – כלומר, להכניס את המילה בצורה שזורמת עם הטקסט.
שימוש מוגזם בביטוי (Keyword Stuffing) לא רק שאינו מועיל, אלא גם עלול לפגוע בדירוג, משום שהוא פוגע בקריאות ובאמינות.

כתיבת תגי מטא

תגי המטא הם האלמנטים הראשונים שגוגל והגולשים נחשפים אליהם בתוצאות החיפוש.

• Meta Title הוא הכותרת שמופיעה בלינק הכחול בגוגל, כותרת המטא נחשבת לאחד הגורמים החשובים ביותר לדירוג.
  הכותרת צריכה לכלול את מילת המפתח, להיות תמציתית (עד 60 תווים), לשדר ערך ברור ולהניע את הגולש להקליק עליה.
• Meta Description הוא התיאור שמתחת לכותרת – ואמנם אינו משפיע ישירות על הדירוג, אך יש לו השפעה עצומה על שיעור ההקלקות (CTR). תיאור איכותי ישלב את מילת המפתח, יבהיר במה עוסק הדף, ויעודד את הגולש ללחוץ.

לדוגמה:

• Meta Title: שירותי ניקיון משרדים בתל אביב – נקי מקצועי ומהיר
• Meta Description: מחפשים חברת ניקיון משרדים בתל אביב? אנחנו מציעים שירות מקצועי, גמיש ואמין – צרו קשר להצעת מחיר מהירה!

מבנה תוכן נגיש וברור

גוגל וגם גולשים מעדיפים תוכן שקל לקרוא.
לכן חשוב להשתמש בפסקאות קצרות, כותרות משנה שמחלקות את הנושא לנקודות ברורות, רשימות ממוספרות או עם נקודות.
עריכת התוכן במבנה ברור תורם ליכולת הסריקה של הדף ומגבירים את סיכויי ההבנה והמעורבות מצד הגולש.

קישורים פנימיים (Internal Linking)

הוספת קישורים לעמודים אחרים באתר מחזקת את המבנה ההיררכי של האתר, מעבירה "כוח SEO" בין דפים שונים, ומעודדת את הגולש לעבור בין עמודים.
זה לא רק משפר את חוויית המשתמש, אלא גם מסייע לגוגל למפות טוב יותר את האתר כולו ולהבין את מידת החשיבות של הדפים השונים.

פירורי לחם (Breadcrumbs)

פירורי לחם (Breadcrumbs) הם רכיב ניווט המציג לגולש את מיקומו באתר ומקל עליו להתמצא ולעבור לעמודים אחרים במהירות. מעבר לחוויית משתמש טובה יותר, פירורי לחם גם מסייעים לגוגל להבין את מבנה האתר ומשפרים את הופעת הדפים בתוצאות החיפוש.

קישורים חיצוניים (External Linking) לאתרים סמכותיים

כאשר אנו מקשרים מתוך התוכן שלנו למקורות מידע אמינים ואיכותיים באתרים חיצוניים (למשל: מחקרים, אתרי ממשלה, מגזינים מקצועיים), זה תורם לאמינות התוכן שלנו בעיני גוגל.
זה גם משדר לגולש שאנו מבססים את דברינו על מקורות מקצועיים, ולא כותבים מהדמיון הפורה שלנו.
כמובן, שהקישורים צריכים להעשות באופן טבעי, באופן שכל קישור מספק ערך מוסף לגולש או שהקישור הוא רפרנס לתוכן שבאתר שלנו.

אופטימיזציה לתמונות

התמונות באתר שלנו, הן חלק מתוכן הדף.
חשוב לתת להן שמות קבצים שמתארים את התמונה (ולא סתם hfg123.jpg), חשוב להוסיף טקסט אלטרנטיבי (Alt Text) שמתאר את התמונה וכולל מילת מפתח רלוונטית, ולכווץ את משקל הקובץ כדי לשפר את מהירות הטעינה של הדף.

שימוש בנתונים מובנים (Structured Data / Schema Markup)

נתונים מובנים הם קטעי קוד שמוסיפים לדף ומספקים מידע נוסף לגוגל, למשל אם הדף הוא מאמר, סקירה, מתכון או שאלות נפוצות. בעזרת סימון Schema נכון, גוגל יכולה להציג את התוכן שלנו בצורה עשירה יותר בתוצאות (Rich Snippets) – כמו כוכבי דירוג, שאלות ותשובות, זמן הכנה ועוד.
גוגל מציגים את חלק מהנתונים המובנים בדף תוצאות החיפוש ותוצאות חיפוש המוצגות עם נתונים מובנים זוכים לחשיפה מוגברת ושיעור הקלקות גבוה יותר.

אופטימיזציה טכנית של התוכן היא כלי משמעותי בקידום האתר שלנו בגוגל, אבל חשוב לבצע אותה באופן מאוזן, טבעי ונכון.
בהמשך נלמד כיצד ליישם כל אחד מהם בצורה מעשית, כדי למקסם את האפקט מבלי לפגוע באיכות התוכן.

4. קישורים חיצוניים – חשיבותם, המציאות בשוק והגישה שנאמץ בקורס

כאשר מדברים על קידום אתרים אורגני, אי אפשר להתעלם מהשפעתם של קישורים חיצוניים.
לאורך שנים, קישורים נחשבו לאחד מהסיגנלים המרכזיים של גוגל להערכת איכות ואמינות של דפים.
אלגוריתם ה-PageRank של גוגל שינה את פני מנועי החיפוש כשהצליח לדרג דפים לפי כמות ואיכות הקישורים שקיבלו.

עם זאת, היום ברור שהחשיבות של קישורים חיצוניים נמצאת בירידה.
אלגוריתמי הדרוג המודרניים נדרשים הרבה פחות לקישורים כדי להעריך את איכות התוכן.
הדבר נובע משיפור עצום ביכולת של גוגל להבין תכנים, לזהות סמכותיות ואיכות גם ללא תלות בקישורים.

המציאות הקיימת בשוק הקישורים

למרות השינוי במגמות, קיימת כיום תעשייה שלמה המתבססת על קניית קישורים:
מרבית הקישורים הנרכשים כיום מגיעים מרשתות אתרים פרטיות (PBN – Private Blog Networks).
אלו אתרים שהוקמו על דומיינים שבעבר היו שייכים לאתרים אמיתיים ואיכותיים (לדוגמה: אתרי חדשות, בעלי מקצוע פופולריים, חברות, עסקים או בלוגים ותיקים).
לאחר שתוקף הדומיינים פג, מקדמי אתרים רכשו אותם, הקימו אתרים מחדש עם תוכן שטחי בלבד, ומשתמשים בהם בעיקר למכירת קישורים.
בעלי אתרים ומקדמי אתרים רוכשים קישורים מתוך כתבות חדשות שנכתבות במיוחד באתרים הללו, כאשר העלות נעה לרוב בין 100 ל-350 ש"ח לקישור, תלוי בפרמטרים כמו איכות הדומיין כפי שנמדדת על ידי כמות ואיכות הקישורים שיש לדומיין מאתרים חיצוניים.

בנוסף, קיימים יזמים המציעים קישורים מאתרים אמיתיים – אתרי חדשות, מקומונים ואתרי תוכן פופולריים (במחירים של מאות שקלים ואף עד אלפי שקלים לפי סוג האתר).
אמנם לאתרים אלה יש תנועת גולשים אורגנית, אך לרוב הכתבות שמהן נמכרים הקישורים לא ממוקמות בחלקים המרכזיים באתר, ולעיתים הן כמעט ולא זוכות לטראפיק ישיר, אלא אם במקרה הצליחו להתברג למקום גבוה בגוגל.

היחס של גוגל לקישורים חיצוניים:

גוגל מתייחסת לקישורים חיצוניים כסיגנל חשוב, אך מדגישה כי קישורים צריכים להיווצר בצורה טבעית ולא מתוך מניפולציה לקידום דירוגים. קניית קישורים, החלפת קישורים אגרסיבית או שימוש בדומיינים שפג תוקפם לצורך קידום, נחשבים כטקטיקות ספאם שעלולות להוביל לעונשים וירידה בדירוג.
לעומת זאת, קישורים הנוצרים כחלק מתוכן איכותי, אזכורים טבעיים ושיתופי פעולה לגיטימיים עדיין מהווים דרך בריאה לחיזוק סמכות האתר, כל עוד הם מסומנים ונבנים לפי הכללים.

מה נלמד בקורס?

בקורס שלנו לא נסתמך על שיטות ישנות כמו קניית קישורים מפוקפקים.
במקום זאת, נלמד:

• איך ליצור אתרי תוכן שמושכים קישורים טבעיים בזכות איכותם.
• איך להפיק ערך אמיתי מקישורים חיצוניים נכונים – גם פנימיים וגם חיצוניים.
• איך לזהות קישור אמיתי שמוסיף ערך מול קישור "מזויף" שאין לו תרומה ממשית.
• כיצד לשלב קישורים חיצוניים איכותיים שמחזקים את האמינות והערך של האתר – ולא מסכנים אותו.
• כיצד לבצע הסרה (Disavow) של קישורים מזיקים לאתר

5. חוויית משתמש

כאשר מדברים על SEO, ברור שתוכן איכותי וסיפוק מלא של צרכי הגולש הם הקריטריונים החשובים והמשפיעים ביותר על דירוג האתר בגוגל.
עם זאת, כאשר גוגל נדרש לבחור בין מספר תכנים איכותיים ברמה דומה, גם פרמטרים טכניים המצביעים על חוויית המשתמש בדף משפיעים על הדירוג.
כמו לדוגמה מהירות טעינה של הדף, התאמה למובייל ואבטחה.
אבל חשוב להבין שפרמטרים כמו מהירות טעינת הדף אינם משפיעים באופן ישיר ומוחלט על הדירוג.
זאת אומרת, זה לא שככל שהאתר ייטען מהר יותר, כך הדירוג ימשיך לעלות.
למעשה, ברגע שהאתר מגיע למהירות טעינה טובה שמספקת חוויית משתמש תקינה, השקעה נוספת בניסיון להגיע לציונים כמעט מושלמים תהיה לרוב מיותרת, וההשפעה שלה על הדירוג תהיה זניחה.
לכן, חשוב קודם כל להתמקד ביצירת תוכן איכותי שנותן מענה מדויק לצרכי הגולש, ורק לאחר מכן לדאוג לשפר את חוויית הגלישה למהירות, נוחות ואבטחה, מבלי להיגרר להוצאות טכניות מוגזמות שלא באמת תורמות לקידום.

מהירות טעינת הדפים (Page Speed)

אתר שנטען במהירות שומר על הגולש ומפחית אחוזי נטישה.
גוגל מתעדפת אתרים שמספקים חוויית טעינה חלקה, בעיקר במובייל. זמן טעינה איטי הוא לא רק מטרד – הוא סימן לאתר לא איכותי בעיני האלגוריתם.

התאמה למובייל (Mobile-Friendly)

היום, מרבית התנועה לאתרי האינטרנט מגיעה ממכשירים ניידים.
אתר שאינו מותאם למובייל בטקסטים, תפריטים, עיצוב וקלות ניווט, יספק חוויה מתסכלת וידורג נמוך יותר.
גוגל משתמשת ב-Mobile First Indexing, כלומר מדרגת את האתר לפי גרסת המובייל שלו.

אבטחה (HTTPS)

אתר שמוצג כ"לא בטוח" יגרום לגולשים לעזוב מייד, בעיקר בעמודים עם טפסים, סליקה או מידע אישי.
מעבר לאבטחה עצמה, גוגל דורשת היום פרוטוקול HTTPS כסטנדרט בסיסי. אתרים שאינם מאובטחים לא רק יוצרים חשש, אלא גם נפגעים בדירוג.

דוח ה-Web Vitals

דוח ה-Web Vitals של גוגל מודד את איכות חוויית המשתמש באתר באמצעות שלושה מדדים עיקריים: מהירות טעינה (LCP), זמן תגובה לפעולה (FID/INP) ויציבות עיצוב הדף (CLS).
מדדים אלה משקפים עד כמה האתר מהיר, נוח ויציב לשימוש, בעיקר במובייל ויש להם השפעה ישירה על דירוג האתר בתוצאות החיפוש.
שיפור ביצועים לפי Web Vitals הוא מהלך חשוב ל מי שרוצה לשפר SEO ולספק חוויית משתמש מקצועית.

בקורס נלמד להשתמש בכלים שבודקים את מהירות טעינת הדפים, נראה כיצד אפשר לבדוק אם האתר מותאם למובייל במכשירים שונים ונוודא שהאתר שלנו מאובטח ונבדוק את ביצוי האתר שלנו בדו"ח דוח ה-Web Vitals של גוגל.

השיעור הזה היה יותר תיאוריה, כדי שנבין טוב מה עומד מאחורי קידום אתרים בגוגל. ממש בקרוב ניכנס לחלק המעשי, ונעבוד צעד-אחר-צעד על איך באמת משפרים את הדירוג של האתר בצורה חכמה ומדויקת.