הקדמה: קורס קידום אתרים

שלום וברוכים הבאים לשיעור הראשון בקורס.
לפני שנצלול לכלים, מחקרים, טכניקות ואסטרטגיות – אני רוצה לעצור רגע ולעשות סדר:
מה בעצם גורם לאתר להופיע במקום גבוה בגוגל?
התשובה, כמו שתכף נראה, היא לא תמיד מה שנדמה – והיא בהחלט לא נמדדת רק בציונים של כלים חיצוניים או באיזה קישור השגתם.

פעם, לקדם אתר בגוגל היה קל.
מכניסים את מילת המפתח לכותרת ובטקסט, משיגים יותר קישורים מהמתחרים – והאתר קופץ לראש התוצאות.
הסיבה שזה עבד היא שגוגל התבססה אז על PageRank – אלגוריתם שדירג דפי אינטרנט לפי כמות ואיכות הקישורים שנכנסו אליהם.
כל קישור נחשב כ"הצבעת אמון", וככל שעמוד קיבל יותר קישורים – במיוחד מאתרים עם PageRank גבוה – כך עלה בדירוג.

אבל מהר מאוד השיטה הזו נוצלה לרעה:

• מקדמי אתרים קנו קישורים מאתרים סמכותיים רק בשביל להעלות ציון
• השאירו תגובות עם קישורים בפורומים ובלוגים באופן אוטומטי
• ובנו רשתות קישורים מלאכותיות

המשמעות הייתה ברורה: אתרים בינוניים הצליחו לעקוף אתרים עם ערך אמיתי.

גוגל הבינה את זה, והחלה לצמצם את השפעת PageRank.
ב-2009 הסירה את הציון מכליה הרשמיים, וב-2016 ביטלה אותו לגמרי.

האם קישורים עדיין חשובים?

כן – אבל בצורה אחרת.
קישורים חיצוניים מאתרים איכותיים ממשיכים לשמש גורם דירוג חשוב, אבל לא באותה עוצמה כמו בעבר.
האלגוריתמים של גוגל התקדמו, והם יודעים כיום לזהות ולהעריך תוכן איכותי, רלוונטי ומקורי גם בלי להסתמך על קישורים בלבד.
בנוסף, גוגל שכללה את האופן שבו היא מודדת סמכות: לא רק לפי כמות הקישורים, אלא לפי סיגנלים נוספים כמו מומחיות המחבר, איזכורים חיצוניים ללא קישורים, נוכחות ברשת, בתקשורת, שקיפות מקורות המידע ועוד.

לדעתִי, החשיבות האמיתית של קישורים באה לידי ביטוי בעיקר כאשר שני אתרים מציגים תוכן איכותי, ייחודי ומקורי ברמה כמעט שווה.
במקרים כאלה, הקישורים יכולים להטות את הכף ולספק את "אות האמון" החיצוני שמכריע בדירוג.

אז מה באמת מקדם אתר היום?

ההשקעה החשובה ביותר בקידום אתר היא לא בבניית קישורים – אלא בבניית אסטרטגיית מילות מפתח וביצירת תוכן איכותי, מדויק ובעל ערך.
כי גוגל כבר לא מחפשת "אתרים מקושרים" – היא מחפשת פתרונות אמיתיים לגולשים שלה.
מחקר מילות מפתח עוזר לנו להבין מה הקהל שלנו מחפש, ודרכו אנחנו בונים את אסטרטגיית התוכן שלנו:
אסטרטגיה שמבוססת על יצירת תוכן מקורי, ממוקד ומועיל – שתואם את הצרכים, השאלות והכוונות של קהל היעד.
כשהתוכן שלנו באמת מספק ערך, האלגוריתם של גוגל יודע לזהות את זה, גם ללא תלות בקישורים חיצוניים.
כך נבנית סמכות אמיתית – לא דרך מניפולציות, אלא דרך הבנה של המשתמש ויכולת אמיתית לענות לו על מה שהוא מחפש.

הסבר על פייג' ראנק

פייג' ראנק (PageRank) הוא אלגוריתם שפיתחו מייסדי גוגל, לאון פייג' וברין, שמודד את "חשיבות" הדפים באינטרנט על בסיס הקישורים שמפנים אליהם.
הרעיון הוא שכל קישור ממקור מהימן נחשב כהצבעה שמעלה את הדף, וככל שדף מקבל יותר "הצבעות" מקישורים איכותיים, כך הוא נחשב לחשוב יותר.
בשנות ה-2000, PageRank היה מרכיב מרכזי בדירוג אתרים של גוגל והיה הבסיס להצלחת מנוע החיפוש במתן תוצאות רלוונטיות.
באותם הזמנים היה ניתן לראות את ציון הפייג' ראנק של כל דף אינטרנט באמצעות סרגל הכלים של גוגל אשר הציג את הפייג' ראנק של כל דף כמספר בין 0 ל-10.
הצגת ציון הפייג' ראנק גרמה לבעלי אתרים ומקדמים לעסוק במרדף אחרי ציון גבוה, פעמים רבות על חשבון תוכן איכותי וערך מוסף לגולשים.
בשנת 2009 הודיע עובד של גוגל שהחברה הסירה את המדד מהכלי, והדגיש שלא כדאי להתמקד בו באופן מופרז, כיוון שהוא אינו המדד החשוב ביותר.
הפייג' ראנק ב-Google Toolbar עודכן לעיתים רחוקות – העדכון האחרון היה בנובמבר 2013 – וב-2016 גוגל הכריזה על הפסקת התמיכה בתכונה זו.

ציונים של תוכנות קידום אתרים צד שלישי

יש מספר תוכנות צד שלישי לקידום אתרים כמו SEMrush, Ahrefs ו-Moz שמציעות מדדים שמודדים את סמכות האתר בצורה דומה לפייג' ראנק.
לדוגמה, Moz מציגה את "Domain Authority" (DA) ואת "Page Authority" (PA),
Ahrefs מספקת את "Domain Rating" (DR) ואת "URL Rating" (UR)
ו-SEMrush מציעה מדדים משלה.
כל אלה מתבססים על איכות וכמות הקישורים הנכנסים, ומהווים אינדיקציה לאמון ולסמכות האתר במנועי החיפוש.

אנשים רבים סבורים שאם הם יעלו את ציוני הסמכות של האתר (כמו אלו שמוצגים בתוכנות צד שלישי כגון SEMrush, Ahrefs ו-Moz), הם יזכו לדירוג גבוה יותר בגוגל.
אך זהו תפיסה מוטעית – גוגל אינה מדרגת אתרים על פי מדדים דומים, ובמקום להתעסק בהעלאת ציון שאין לו בסיס במערכת הדירוג האמיתית, עדיף להשקיע ביצירת תוכן איכותי, ייחודי ובעל ערך לגולשים, שכן זהו הגורם המרכזי שמוביל לדירוג טוב במנועי החיפוש.