מה זה SEO?

דף המידע הזו מיועד לך, בעל עסק עם אתר אינטרנט.
מתלבט איך לשווק את השירותים או המוצרים שאתה מוכר?
לשלם לאיש מדיה חברתית שיעלה לך פוסטים לפייסבוק, סרטונים לתיקטוק או שאולי לבחור בקידום ממומן בגוגל ומה זה SEO והאם כדאי לך לשכור שירותי SEO?
בדף זה תמצא הסבר פשוט וברור על התחום שנקרא SEO או בעברית קידום אורגני בגוגל.

מה זה SEO?

SEO הוא שם קיצור עבור "search engine optimization" או בעברית אופטימיזציה למנועי חיפוש.
מה זה אופטימיזציה למנועי חיפוש?
אופטימיזציה הוא כינוי לתהליך של שיפור האתר באופן כזה שיגביר את החשיפה של האתר במנועי חיפוש כדוגמת גוגל, בינג ומנועי חיפוש נוספים.
מאחר ומנוע החיפוש של גוגל תופס מעל 90% מנתח שוק מנועי החיפוש הרי, שבדרך כלל כאשר מדברים על SEO, מדובר יותר על שיפור האתר בגוגל.
חשוב לציין כי SEO מיועד בכדי לשפר את ההופעה של האתר בתוצאות האורגניות בדף החיפוש בגוגל.

מה הן תוצאות אורגניות?

כאשר הגולשים מחפשים ביטוי כלשהו בגוגל, הם מקבלים דף שמכיל גם תוצאות אורגניות וגם פרסומות שיכולות להראות לפעמים כמו תוצאות אורגניות.
בדרך כלל מודעות פירסומיות יוצגו עם כיתוב "ממומן" לידן.
התוצאות האורגניות מובילות לדפים שהאלגוריתם של גוגל מזהה כבעלי מידע מועיל ורלוונטי לגולש שחיפש את ביטוי החיפוש.
ואילו התוצאות הממומנות הם תוצאות שהמפרסמים משלמים לגוגל תמורת הצבתן בדף תוצאות החיפוש.
התוצאות האורגניות נחשבות לעומת המודעות הממומנות כתוצאות מהימנות יותר, רלוונטיות יותר והן זוכות לשיעור הקלקה גבוה יותר.

מה הן תוצאות אורגניות?

כאשר הגולשים מחפשים ביטוי כלשהו בגוגל, הם מקבלים דף שמכיל גם תוצאות אורגניות וגם פרסומות שיכולות להראות לפעמים כמו תוצאות אורגניות.
בדרך כלל מודעות פרסומיות יוצגו עם כיתוב "ממומן" לידן.
התוצאות האורגניות מובילות לדפים שהאלגוריתם של גוגל מזהה כבעלי מידע מועיל ורלוונטי לגולש שחיפש את ביטוי החיפוש.
ואילו התוצאות הממומנות הם תוצאות שהמפרסמים משלמים לגוגל תמורת הצבתן בדף תוצאות החיפוש.
התוצאות האורגניות נחשבות לעומת המודעות הממומנות כתוצאות מהימנות יותר, רלוונטיות יותר והן זוכות לשיעור הקלקה גבוה יותר.

מדוע הקידום האורגני חשוב?

התוצאות האורגניות מספקות הרבה יותר תנועה לאתרים שונים מאשר תוצאות ממומנות ולכן יש חשיבות רבה לקידום האתר בתוצאות החיפוש האורגניות (SEO).
למעשה קידום אורגני בגוגל מהווה את ערוץ תנועת הגולשים עבור כמעט כל עסק, בין אם מדובר בבעל מקצוע שנותן שירות או בחנות שמוכרת מוצרים.
בכדי להמחיש את החשיבות של קידום אורגני בגוגל נסתכל על מקורות התנועה של האתרים הכי חזקים עם התנועה הגדולה ביותר בתחום של בעלי מקצוע ונותני שירותים.
את המידע על מקורות התנועה לאתרים השונים נמצא באתר similarweb.com.
בחרתי את האתרים:

• d.co.il
• easy.co.il
• midrag.co.il

האתרים הללו הם אינדקסים לבעלי מקצוע ונותני שירותים מהגדולים במדינה.
כל אחד מהאתרים הללו מקבל מעל מיליון כניסות גולשים בחודש.
מהגרף, אפשר לראות משהו מאוד ברור, ערוץ התנועה העיקרי לאתרים הללו הוא מהתוצאות האורגניות בגוגל.
לא פייסבוק, לא אינסטגרם, לא קידום ממומן – גוגל אורגני הוא ערוץ התנועה העיקרי.
אם אתה בעל מקצוע שמחפש דרך להגיע ללקוחות פוטנציאלים, כדאי שתתחיל לחשוב על SEO.

אם יש לך חנות מקוונת כדאי להסתכל על ההשוואה הבאה בין החנויות המקוונות הגדולות בישראל:

• zap.co.il
• ksp.co.il
• ivory.co.il
• azrieli.com

זאפ הוא יותר אתר להשוואת מחירים וב-KSP פעם חנות לציוד מחשבים והיום מוכרים שם הכל, באייבורי מוכרים עדיין אלקטרוניקה ובעזריאלי מוכרים הכל.
אפשר לראות שעבור כל האתרים הללו התנועה האורגנית גדולה יותר מכל ערוץ תנועה אחר.
רק ב-azrieli.com התנועה הממומנת מגוגל היא גבוהה יותר מהתנועה האורגנית.
גם עבור חנויות מסחר מקוונות ההשוואה מראה כי תנועה אורגנית מזרימה יותר לקוחות לאתרים מאשר כל ערוץ תנועה אחר.

הנתונים הללו מראים באופן ברור את עליונות התנועה האורגנית מגוגל על פני כל ערוץ תנועה אחר כמו: רשתות חברתיות או קידום ממומן.

המרכיבים העיקריים של עבודת SEO

• אופטימיזציה לתוכן (On-Page SEO): כולל מחקר מילות מפתח בכדי להגיע לקהל היעד המתאים ושיפור דפי התוכן באופן שיהיו רלוונטיים למילות המפתח וידידותיים למשתמש. תהליך זה כולל גם יצירת מערך קישורים פנימיים בין דפי התוכן, התאמת כותרות ותגי מטא.
• אופטימיזציה מחוץ לאתר (Of-Page SEO): פעולות המבוצעות מחוץ לאתר המקודם כדוגמת: בניית קישורים והפניות לאתר מאתרים חיצוניים, הגברת חיפושי שם המותג, הגברת המעורבות ברשתות חברתיות, כל זאת במטרה לגרום לאלגוריתם של גוגל לראות באתר אוטוריטה בתחומו.
• SEO טכני: קידום אתרים טכני הוא אוסף של פעולות שנועדו לשפר את זחילת מנועי החיפוש באתר ואינדוקס הדפים שבו. קידום טכני כולל שיפור מהירות טעינת האתר, רספונסיביות לניידים, מפות אתר, קובץ robots, סכמות ונתונים מובנים.
• חווית המשתמש: שיפור חווית המשתמש באתר הוא מרכיב חשוב ב-SEO ואתרים שיספקו חווית משתמש טובה ידורגו מעל לאתרים שיספקו חווית משתמש פחות טובה. חוויית המשתמש כוללת מרכיבים כמו: ניווט באתר, מהירות טעינת הדפים, ידידותיות לניידים ואיכות התוכן.

כיצד להתחיל עם שירות SEO?

כפי שהבנת, קידום אורגני מוצלח בגוגל זה הדבר הכי טוב שיכול לקרות לעסק שלך.
אם החלטת לשכור שירותי SEO כדאי שתדע למה לצפות וכיצד לעקוב אחר עבודת ה-SEO שעושים לך.
הדבר הראשון שאתה צריך לבקש מאיש ה-SEO שלך הוא לחבר את האתר שלך לגוגל סרצ' קונסול.
הסרצ' קונסול הוא שירות של גוגל לבעלי אתרים והוא מאפשר לך לעקוב אחר ביצועי האתר שלך בתוצאות האורגניות בדפי החיפוש של גוגל.
אתה תוכל לראות אילו מילים וביטויים מביאים תנועה לאתר שלך, אתה תראה איזה דפים מושכים הכי הרבה מבקרים.
הקונסול מאפשר לך להודיע לגוגל על דפים חדשים שנוספו לאתר ואפילו על דפים שאתה רוצה להסיר מהאתר.
אפשר לראות אלו דפים מאונדקסים באתר, להתרשם מחוויית השימוש באתר, מנוחות השימוש לניידים ועוד.
אתה גם יכול לראות אילו קישורים מפנים לאתר שלך מאתרים אחרים.
הסרצ' קונסול יאפשר לך לעקוב אחר עבודת ה-SEO שמתבצעת באתר שלך ולראות אם מקדם האתר שלך אכן מספק את הסחורה שהבטיח לספק

איך מתבצע קידום אתרים?

מאחר וגוגל מסתיר את האופן שבו האלגוריתם הדירוג שלו מדרג את האתרים, מקדמי האתרים צריכים לנחש.
"הניחוש" הוא לא ניחוש באוויר אלא, זה ניחוש מושכל על סמך ניסיון שכולל בתוכו גם הצלחות וגם כישלונות.
כמו כן, אחד הדברים החשובים בקידום אתרים זה אסטרטגיה.

לצרכים שונים מתאימה אסטרטגיה שונה

אם יש לך אתר שאתה רוצה שהוא יצליח למשוך תנועה ולקוחות במשך שנים רבות, אתה צריך לחשוב באסטרטגיה שבה הגולש הוא המרכז והאתר שלך צריך לספק את צרכיו.
זאת אומרת, אתה צריך להשקיע באתר שיספק חווית גלישה מהנה לגולש, שהתוכן יתאים בדיוק למה שחיפש ושהוא לא יצטרך אפילו לחזור להמשיך לחפש לאחר שיתקל באתר שלך.
אם יש לך אתר שאתה רוצה ממנו רווח מידי ולא אכפת לך שאחרי כמה זמן הוא יעלם או יענש על ידי גוגל, האסטרטגיה תהיה שונה, מקדם האתרים יחשוב באופן שונה ומטרתו היחידה תהיה לבצע מניפולציה על אלגוריתם הדירוג של גוגל.

הגיע הזמן ל-SEO

אחרי שהבנת מה זה SEO, כיצד הוא עובד ולמה צריך SEO?
הגיע הזמן שתתחיל.
מתי הזמן הכי טוב להתחיל?
מחר זה המועד הכי מאוחר.
כדאי לך להתחיל היום!