קידום אתרים לחנות חיות

שוק המזון והציוד לחיות מחמד בארץ מגלגל קרוב ל־2 מיליארד שקל בשנה.
בישראל פועלות כ־500 חנויות לחיות שחלקן עצמאיות וחלק פועלות כסניפים של רשתות גדולות.
חלק גדול מהמכירות מתבצע בחנויות פיזיות אך, על פי הנתונים שפורסמו בכתבה בכלכליסט נראה כי רשת חנויות המחמד "זו ארץ זו" מוכרת במאה מיליון ש"ח בשנה וכ-15% מהמכירות שלה נעשות באמצעות אתר האינטרנט.
זאת אומרת, מכירות מקוונות בסכום של 15 מיליון ש"ח רק עבור רשת זו ארץ.
מדובר בשוק מאוד תחרותי והתחרות הזו באה לידי ביטוי גם בקידום אתרים.
עם זאת, אם בבעלותך חנות לחיות אתה לא יכול לוותר מראש על קידום אתרים לחנות חיות.
קידום אורגני לחנות חיות הוא מקור התנועה העיקרי לעסקים בתחום.
לא מאמין לי, בוא נבחן את הנתונים.

סקירת חנויות לציוד מחמד

להלן רשימה של 16 חנויות חיות מחמד מהמובילות בישראל ולצד כל אתר מצוין אומדן של כמות הכניסות החודשיות.
הנתונים נלקחו מהאתר similarweb.com שעוקב אחר מקורות התנועה לאתרים שונים בארץ ובעולם.

תנועה גולשים לחנויות מקוונות בתחום חיות המחמד

• animalshop.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 107,043
• petnet.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 59,668
• anipet.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 52,243
• purina.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 48,992
• biopet.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 46,985
• petbest.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 46,383
• gag-lachayot.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 29,280
• petway.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 27,674
• zooeretz.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 24,836
• jungle-club.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 22,908
• eranpets.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 21,771
• petbuy.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 10,450
• buldog.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 10,308
• petpoint.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 9,204
• speedog.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 8,563
• olamahay.co.il: כמות ביקורים בחודש לאתר – 5,045

באופן מפתיע נראה שהרשתות לא מצליחות לכבוש את השוק המקוון למוצרי חיות מחמד ואם נסתכל על הרשתות הגדולות ביותר נראה את הנתונים הבאים:

• אניפט הרשת הגדולה ביותר בישראל (מספר סניפים) של חנויות לחיות נמצאת רק במקום השלישי מבחינת תנועה.
• "זו ארץ זו" הרשת השנייה בגודלה נמצאת רק במקום – 9.
• ספידוג הרשת השלישית בגודלה נמצאת במקום – 15.
• ואילו החנויות פט ביי וג'ונגל נמצאות במקומות: 12 ו-10 בהתאמה.

הנתונים הללו מפתיעים משום שקידום אתרים זה תחרות ובדרך כלל מי שמנצח הוא זה שיש לו את המשאבים הכספיים הגדולים ביותר בכדי לנצח את המתחרים.
נראה שהרשתות הגדולת לחנויות מחמד לא מצליחות להביס את מתחריהן למרות גודלן וכמות המשאבים שלהם.

קידום אורגני לחנות חיות הוא מקור התנועה העיקרי

עד כה רק ראינו הערכות לגבי גודל התנועה שמגיעה לחנויות המובילות לחיות מחמד אך, מהו מקור התנועה העיקרי לאתרים הללו?
התשובה היא מאוד פשוטה – תנועה אורגנית מגוגל!
עבור כל החנויות המובילות התנועה האורגנית מגוגל מהווה את מקור התנועה העיקרי.

• animalshop.co.il: התנועה האורגנית מגוגל מהווה 77.15% מסה"כ התנועה לאתר.
• petnet.co.il: התנועה האורגנית מגוגל מהווה 86.14% מסה"כ התנועה לאתר.
• anipet.co.il: התנועה האורגנית מגוגל מהווה 44.73% מסה"כ התנועה לאתר.
• purina.co.il: התנועה האורגנית מגוגל מהווה 82.35% מסה"כ התנועה לאתר.
• biopet.co.il: התנועה האורגנית מגוגל מהווה 80.51% מסה"כ התנועה לאתר.

רשת החנויות אניפט עם החלק היחסי הנמוך ביותר של תנועה אורגנית ולכן אין זה מפתיע שאניפט משקיעה המון כסף בקידום ממומן בגוגל, 31.82% מהתנועה לאתר אניפט מגיעה מקידום ממומן בגוגל.
אניפט משקיעה כסף רב בתנועה ממומנת בכדי להיות בשלושת החנויות המובילות בארץ.

מקורות התנועה לחמשת החנויות הגדולות ביותר מבחינת תנועה לאתר

במה קידום אתרים לחנות חיות שונה מקידום לאתרים אחרים?

באופן כללי עקרונות קידום אתרים לחנות חיות לא שונה מקידום אתרים לעסקים אחרים.
אולם, כן כדאי לתת דגש למאפיינים מסוימים של קידום אורגני לחנות חיות כגון:

• תיאור ייחודי למוצרים: פעמים רבות חנויות חיות מוכרות מוצרים זהים מאותם המותגים ותיאור המוצרים נלקח מתיאור שמספק היבואן על מוצריו.
  בקידום חנות חיות דפי המוצרים הם הדפים החשובים ביותר ולכן כדאי להשקיע בהם בתיאור ייחודי, לתאר את החומר ממנו עשוי המוצר, להבהיר מה יתרונות המוצר ולענות על שאלות אפשריות שהגולשים מתחבטים בהם לפני הרכישה. כל אלה ישפרו את אחוזי ההמרה של דפי המוצרים.
• קידום לוקאלי: אם החנות שלכם מציע גם מקום פיזי ממנו ניתן לרכוש או לאסוף את המוצרים כדאי להשקיע גם בקידום מקומי כמו רישום בגוגל עסקים ועידוד הלקוחות להוסיף חוות דעת חיוביות על המוצרים שרכשו ועל החנות. דף עסק של חנות חיות עם דירוג גבוה וחוות דעת רבות מחזק את מהימנות החנות בעיני הלקוח הפוטנציאלי ומעודד לרכישה.
• בחירת מילות מפתח: בקידום אתרים לחנות חיות חשוב לשים דגש על בחירת מילות מפתח מתאימה. מילות המפתח החשובות ביותר הם שמות המוצרים שאתם מוכרים. מילות מפתח שמכילות גם ביטוי רכישה ביחד עם שם מוצר, הן חשובות יותר כמו לדוגמה: "צעצוע לעיסה לכלב לקנייה" או "חטיפים לכלבים מחיר".
  תוכן אינפורמטיבי: חשוב מאוד שהאתר שלכם יכיל גם מידע מועיל לבעלי חיות מחמד, מידע על חיות מחמד שונות, תחזוקה, טיפול ועוד.
  בעלי חיות מחמד מחפשים מידע אינפורמטיבי על חיות המחמד ואם אתם תופיעו בתוצאות האורגניות, אתם תחשבו כמקור מידע מהימן, מה שיקל לאחר מכן על קבלת החלטת קנייה.
• חוות דעת ודירוג לקוחות: חלק חשוב בקידום כל בעל מקצוע, הוא הצגת חוות דעת חיוביות של לקוחות, ביקורות חיוביות באתר או בגוגל עסקים תורמים לבניית אמון בקרב לקוחות פוטנציאלים חדשים.

כמובן שגם בקידום חנויות לחיות חשוב לשים דגש על חווית משתמש טובה, טעינת דפי האתר באופן מהיר, מבנה שמקל על התמצאות הגולש באתר, התאמה לניידים ועוד פרמטרים שונים לאופטימיזציה של אתרי חנויות לחיות.

קידום חנויות חיות

אם אתה מרגיש שהשיווק שלך חלש ושהגיע הזמן להשקיע קצת יותר בפרסום באינטרנט, כדאי שתעשה זאת בדרך הנכונה.
יש לי ניסיון רב בקידום בתחום חיות המחמד, אני מכיר את התחום בצורה מאוד טובה ולכן, אני יכול לבצע עבורך קידום אתרים יעיל ומועיל.
דבר איתי…