דף נחיתה

כל בעל עסק בוודאי שמע את המונח דף נחיתה (באנגלית: Landing Page) אך לא כולם יודעים מה זה דף נחיתה, מה מטרתו וכיצד בונים דף נחיתה?

מה זה דף נחיתה?

בעולם השיווק הדיגיטלי, דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט עצמאי שנבנה בכדי להריץ קמפיין שיווקי מסוים ויש לו מטרה ברורה אחת – הנעת הגולש לפעולה!
בדף הנחיתה אנו ננסה להניע את הגולש לפעולות שיקדמו את העסק שלנו, כגון: מילוי טפסים במידע מסוים, יצירת קשר במייל, טלפון, ווטצאפ, צ'אט וכדומה.
את דף הנחיתה מפרסמים באמצעות קישור לדף בערוצי שיווק כגון: מייל, קידום ממומן בגוגל, קידום אורגני או קידום ממומן ברשתות חברתיות שונות כגון: יוטיוב, פייסבוק, טיקטוק, אינסטגרם ועוד.
בשונה מאתר אינטרנט, דף נחיתה מיועד למטרה אחת שהיא הפעולה הרצויה לעסק ולכן דף נחיתה הוא ממוקד יותר מאתר אינטרנט.

דף נחיתה או אתר אינטרנט

דף נחיתה ואתר הם שני כלי שיווק דיגיטליים פופולריים, אך יש ביניהם מספר הבדלים משמעותיים שחשוב להכיר.

• קהל יעד: קהל היעד של דף נחיתה הוא מוגדר וממוקד. דפי נחיתה נוצרים לרוב עבור קמפיין שיווק ממומן, ולכן הם מותאמים לקהל יעד ספציפי. לעומת זאת, אתרי אינטרנט מיועדים לקהל יעד רחב יותר.
• מקור הגולשים: דפי נחיתה מיועדים בדרך כלל בכדי למשוך גולשים ממודעות שיווק ממומן. אתרי אינטרנט יכולים למשוך גולשים ממקורות שונים, כולל חיפוש אורגני, שיווק חברתי, והפניות מאתרים אחרים.
• מהירות: דפי נחיתה הם פשוטים להקמה יחסית, וניתן ליצור אותם בתוך מספר ימים. אתרי אינטרנט, לעומת זאת, יכולים לקחת זמן רב יותר להקמה, בהתאם לגודל ולמורכבות שלהם.
• מיקוד עיקרי: דפי נחיתה ממוקדים בהנעה לפעולה, כגון מכירה או איסוף לידים. אתרים, לעומת זאת, יכולים לשמש למטרות שונות, כגון יצירת נוכחות מקוונת, מתן מידע או שירותים, או יצירת קשר עם לקוחות.
• עלות הקמה: דפי נחיתה ניתן ליצור באופן עצמאי בחינם או בתשלום. אתרים, לעומת זאת, יכולים להיות יקרים יותר להקמה, בהתאם לגודל ולמורכבות שלהם.
• גודל ומורכבות: דפי נחיתה הם בדרך כלל דפים קטנים ופשוטים עם מינימום תוכן. אתרים, לעומת זאת, יכולים להיות גדולים ומורכבים עם הרבה תוכן, פונקציות ואפשרויות.
• כמות המידע: דפי נחיתה מכילים כמות מידע מצומצמת וממוקדת. אתרים, לעומת זאת, יכולים להכיל כמות גדולה של מידע, כולל בלוג, פורומים, חנות ועוד.
• סוג התוכן: התוכן בדפי נחיתה הוא בדרך כלל שיווקי. התוכן באתר יכול להיות שיווקי, אינפורמטיבי, מקצועי או חוויתי.
• יחס המרה: יחס ההמרה בדפי נחיתה הוא גבוה יותר מאשר באתרים. הסיבה לכך היא שדפי נחיתה ממוקדים בהנעה לפעולה אחת, והם אינם מציעים לגולשים אפשרויות רבות אחרות.

מה עדיף דף נחיתה או אתר אינטרנט?

הבחירה בין דף נחיתה לאתר תלויה בצרכים ובמטרות של העסק. אם העסק מציע מוצר או שירות אחד, ורוצים להתמקד בהנעה לפעולה, דף נחיתה הוא הבחירה הנכונה. אם העסק מציע מגוון מוצרים או שירותים, או רוצים ליצור נוכחות מקוונת רחבה יותר, אתר הוא הבחירה הנכונה.
התשובה הנכונה ביותר היא שכדאי גם דף נחיתה וגם אתר אינטרנט.

פלטפורמות לבניית דף נחיתה בחינם

כולנו אוהבים חינם!
אבל אין ספק שכל שירות או מוצר שנקבל בחינם יהיה פחות טוב מאשר מה שנוכל לקבל בתמורה לתשלום הוגן.
רוצים דף נחיתה חינמי?
יש לא מעט אתרים ופלטפורמות לבניית אתרים שמאפשרים לכם ליצור דף נחיתה חינמי.
דף הנחיתה החינמי שתבנו במערכות הללו לא יהיה עם שם דומיין אישי אלא, כתובת ה-URL שלו תהיה על שם הדומיין של הפלטפורמה וזה נראה פחות מכובד לעסק.
אם תרצו שכתובת ה-URL תהיה על שם דומיין אישי, תצטרכו להצטרף לתוכניות בתשלום.
להלן מספר מערכות לבניית אתרים שמאפשרות לכם לבנות בעצמכם דף נחיתה חינמי:

• Wix: פלטפורמה לבניית אתרים שמציעה גם אפשרות לבניית דפי נחיתה. הדפים של Wix מתאימים לעברית, ויש להם מגוון של תבניות ואפשרויות עיצוב שניתן לבחור מהן.
• SITE123: סייט 123 היא פלטפורמה לבניית אתרים קטנים ודפי נחיתה. הפלטפורמה קלה לשימוש, גם עבור משתמשים מתחילים, וניתן ליצור בה דפים מעוצבים ומקצועיים, להוסיף קישורים, ליצור דפים במגוון של סגנונות ועיצובים, תואמת לעברית וכמובן שגם מאפשרת יצירה של טפסים.
• WordPress: מערכת ניהול תוכן פופולרית מאוד, שמציעה גם אפשרות לבניית דפי נחיתה. ניתן להתקין תוספים שונים שיעזרו לכם לבנות דף נחיתה מקצועי.
• Squarespace: פלטפורמה לבניית אתרים שמציעה אפשרות לבניית דפי נחיתה. הדפים של Squarespace מתאימים לעברית, ויש להם מגוון של תבניות ואפשרויות עיצוב שניתן לבחור מהן.
• Jimdo: פלטפורמה לבניית אתרים שמציעה גם אפשרות לבניית דפי נחיתה. הדפים של Jimdo מתאימים לעברית, ויש להם מגוון של תבניות ואפשרויות עיצוב שניתן לבחור מהן.

מבנה דף נחיתה לדוגמא

כותרת ראשית

הכותרת הראשית היא הדבר הראשון שגולשים רואים כאשר הם מגיעים לדף הנחיתה שלכם. היא צריכה להיות ברורה, קצרה וקולעת, וצריכה לתאר את המוצר או השירות שאתם מציעים.

תמונה או מדיה ויזואלית

חשוב מאוד לשלב תמונה או מדיה ויזואלית בכדי למשוך את תשומת הלב של הגולשים לרצות לבדוק את תוכן דף הנחיתה שלכם. התמונה או המדיה הויזואלית צריכה להיות רלוונטית למוצר או השירות שאתם מציעים.

מבוא

המבוא הוא המקום בו אתם מסבירים מה אתם מציעים ולמה הגולשים צריכים את את מה שאתם מציעים.
זה המקום שבו תדברו על הבעיות של הלקוחות שלכם, בעיות שהמוצר או השירות שלכם פותרים.
אתם צריכים ללחוץ על נקודות הכאב של הלקוחות, אתם צריכים לחזק אצלם את ההרגשה שהם צריכים פתרון.
השתמשו בשפה שיווקית חזקה כדי למשוך את תשומת הלב של הגולשים ולגרום להם לרצות לדעת עוד.

יתרונות

היתרון הוא המקום בו אתם מפרטים את היתרונות של המוצר או השירות שאתם מציעים.
השתמשו בשפה ברורה וממוקדת כדי להסביר לגולשים מה הם יקבלו אם הם ירכשו את המוצר או השירות שלכם.

קריאת הנעה לפעולה

הנעה לפעולה היא משפט או משפטים המעודדים את הגולשים לבצע את הפעולה שאתם רוצים מהם. הקריאה לפעולה צריכה להיות ברורה, קצרה וקולעת, והיא צריכה להיות ממוקמת במקום בו הגולשים יראו אותה בקלות.
כאן תשלבו כפתור טלפון או טופס למילוי פרטים וכדומה.

הוכחה חברתית

הוכחה חברתית היא דרך להראות לגולשים שהמוצרים או השירותים שלכם הם איכותיים ומועילים.
השתמשו בציטוטים מלקוחות מרוצים, חוות דעת של לקוחות, כתבות בעיתונים, סרטונים בטלוויזיה או בנתונים סטטיסטיים כדי להוכיח לגולשים שהם יכולים לסמוך עליכם.

אמצעים ליצירת קשר אתכם

זה המקום בו אתם מספקים לגולשים את הפרטים שלכם כדי שיוכלו ליצור אתכם קשר.
השתמשו בפרטי קשר זמינים וקלים לשימוש, כגון כתובת דוא"ל, מספר טלפון, או כתובת אתר.

את המבנה לדוגמה הזה, אתם יכולים להתאים בהתאם למטרות שלכם ולקהל היעד שלכם.
הדבר החשוב ביותר הוא ליצור דף נחיתה שמתאים למטרות שלכם ולקהל היעד שלכם.
אם תעשו זאת, אתם תגדילו את אחוז ההמרה ואת הסיכוי שתשיגו את המטרות העסקיות שלכם.