שיעור 1: מה זה מנוע חיפוש?

סריקה (Crawling): כיצד גוגל סורקת את האינטרנט?

גוגל משתמשת בתוכניות אוטומטיות הנקראות זחלנים (Crawlers) והפצ'רים (Fetchers) – כדי לגלות, לקרוא ולעדכן את המידע שמופיע באתרי האינטרנט.
התהליך מתחיל בזיהוי דפים חדשים או עדכונים בדפים קיימים, כאשר הזחלנים עוקבים אחרי קישורים פנימיים וחיצוניים באתרים, קוראים את קוד ה-HTML, מטא-תגיות, טקסטים, תמונות וקישורים, ומוסיפים את המידע לאינדקס הענק של גוגל.
הזחלן העיקרי של גוגל נקרא גוגלבוט (Googlebot) ותפקידו לסרוק דפי HTML.
לגוגלבוט יש גרסאות שונות למחשבים נייחים ולמכשירים ניידים.
בנוסף לסריקת דפי HTML, יש לגוגל זחלנים ייעודיים לסוגי תוכן נוספים:

• Googlebot-Image: סורק ומעדכן תמונות.
• Googlebot-Video: מתמקד בסריקת תוכן וידאו.
• Googlebot-News: מיועד לתוכן חדשותי, ומעדכן את האינדקס של Google News.
• פצ'ר פידים (Feedfetcher): זהו בוט שסורק פידים של אתרים שונים. פיד הוא קובץ שמרכז עדכונים קצרים מהאתר. למשל, חדשות או פוסטים חדשים, בצורה שמאפשרת ל-Feedfetcher לקרוא אותם בקלות בלי לסרוק את כל האתר.
• זחלנים מבוססי בקשה (User-triggered fetchers): גוגל מאפשרים לבעלי אתרים להגיש בקשה לסריקת דפים באופן יזום.
  כמו לדוגמה בגוגל סרץ קונסול יש כלי שנקרא בדיקת דף (URL Inspection) שבעזרתו אתם יכולים לבקש מגוגל לסרוק דף מסויים או אתר מסויים ולאנדקס אותו.

מפת אתר יכולה לסייע לנו לייעל את הסריקה של גוגל באתר

מפת אתר (Sitemap) היא קובץ XML שמרכז רשימה מסודרת של כל הדפים באתר שלך, יחד עם מידע חשוב כמו תאריך העדכון האחרון לכל דף.
הקובץ הזה עוזר לגוגל להבין את מבנה האתר שלך, לאתר דפים שאולי לא מקושרים היטב בין כולם, ולהבטיח שכל התוכן החשוב יסרק וייכלל באינדקס.
על ידי הגשת מפת אתר דרך שירות של גוגל שנקרא Google Search Console, אנו יכולים לסייע לגוגל לסרוק בקלות, וביעילות את האתר שלנו.
שימוש במפת אתר יכולה להאיץ את גילוי העדכונים והתוכן החדש באתר שלנו ולהגדיל את הסיכויים שדפי האתר יופיעו בתוצאות החיפוש.
אנו נלמד על מפת אתר, כיצד ליצור ולהגיש אותה בהמשך (כך נראת מפת האתר של האתר הזה).

אינדוקס (Indexing) – מה זה ואיך זה עובד?

לאחר שהזחלנים של גוגל סרקו דף באתר, גוגל מנסה להבין את נושא הדף ואת תוכנו.
היא מארגנת ושומרת את המידע הזה בבסיס נתונים ענק, כך שניתן למצוא ולהציג במהירות את הדפים המתאימים לחיפושי המשתמשים. תהליך זה נקרא אינדוקס.
בתהליך האינדוקס גוגל מעבדת ומנתחת את טקסט הדף ואלמנטים חשובים נוספים כמו תגיות מטא , טקסט אלטרנטיבי של תמונות, וידאו ועוד.
חשוב לדעת שלא כל דף שנסרק יכנס לאינדקס של גוגל.
במהלך תהליך האינדוקס, גוגל בודקת אם התוכן בדף הוא שכפול של דף אחר באינטרנט או אם הוא הגרסה הקנונית – שזה אומר דף המקור שמומלץ להציג בתוצאות החיפוש.
כמו כן, בתהליך הנקרא "clustering", גוגל מקבצת יחד דפים שיש להם תוכן דומה ובוחרת לאנדקס את הדף שמייצג בצורה הטובה ביותר את הקבוצה הזו.
הדפים האחרים נשמרים כגרסאות חלופיות – למשל, גרסת מובייל או גרסה המיועדת לחיפושים ממוקדים.
אך אם יש דפים מסויימים שדומים לדפים קיימים אחרים והם לא מציעים ייחודיות על פני דפים אחרים, גוגל עלולה לא לאנדקס אותם כלל.
לכן, אם אתם רוצים שהאתר שלכם יאונדקס בגוגל וידורג במקום טוב בתוצאות החיפוש, אתם צריכים להשקיע בתוכן ייחודי שנותן את המענה הטוב ביותר לחיפושי הגולשים.

שליפה ודירוג (Ranking) בגוגל

תהליך דירוג הדפים בגוגל מתרחש לאחר שהדפים נסרקו ואונדקסו – כלומר, אחרי שגוגל "קראה" את התוכן, עיבדה אותו ושמרה אותו במסד הנתונים שלה.
כאשר משתמש מבצע חיפוש, המערכת מפעילה אלגוריתמים מתקדמים כדי לזהות את כוונת החיפוש, משווה את השאילתה למידע המאונדקס, ומדרגת את התוצאות לפי גורמים שונים, כגון רלוונטיות, איכות התוכן, אמינות, חוויית משתמש ומיקום גיאוגרפי.

זיהוי כוונת החיפוש

גוגל מנסה קודם כל להבין מה המשתמש באמת מחפש, גם אם החיפוש אינו מכיל את המילים המדויקות שנמצאות בתוכן.
באמצעות מודלים לשוניים חכמים, המערכת מזהה מילים נרדפות, הקשרים ושגיאות כתיב, כך שהמשתמש יוכל לקבל את התוצאה הרלוונטית ביותר.
דוגמאות לזיהוי כוונת חיפוש:

• אם מחפשים "בישול" או "תמונות", גוגל עשויה להציג מתכונים או גלריות תמונות.
• אם החיפוש מתבצע בצרפתית, המערכת תציג את התוצאות בשפה הצרפתית.
• אם מחפשים "פיצה", גוגל תציג פיצריות קרובות שמציעות משלוחים.
• אם מחפשים "תוצאות ליגת האלופות", יוצג מידע עדכני על המשחקים האחרונים.

לאחר זיהוי הכוונה, גוגל בוחנת את כל הדפים הרלוונטיים באינדקס שלה, מדרגת אותם, ומציגה את התוצאות הטובות ביותר.

רלוונטיות – כיצד גוגל בוחנת אם דף מתאים לחיפוש?

גוגל בודקת אם תוכן הדף מתאים למה שהמשתמש מחפש באמצעות פרמטרים כגון:

• מילות מפתח: אם הביטוי שהוזן מופיע בכותרות, בטקסט ובתגיות המטא של הדף.
• תוכן משלים: אם בחיפושים כמו "כלבים", הדף מכיל לא רק את המילה "כלבים" אלא גם תמונות, רשימות גזעים או סרטונים ומידע נוסף שקשור לכלבים.
• אינטראקציות משתמשים: יש סברה שמניחה כי גוגל בודקים באופן אנונימי פרמטרים כמו: כמה זמן משתמשים שוהים בדף, אם הם לוחצים על קישורים נוספים, ואם הם חוזרים לדף שוב – כל אלה עוזרים לקבוע את רמת הרלוונטיות של הדף לחיפוש.
  לא ידוע אם הם אכן עושים זאת, אך יש ברשותם כלים מתאימים לעשות זאת.

איכות התוכן – איך גוגל מזהה מידע אמין?

לאחר שנמצאו דפים רלוונטיים, גוגל מדרגת אותם גם לפי איכות התוכן בעזרת עקרונות כמו:
מומחיות, סמכות ואמינות (E-A-T): האם התוכן נכתב על ידי מומחה בתחום?
קישורים מאתרים נחשבים: אם אתרים סמכותיים (למשל, אוניברסיטאות או גופי חדשות) מקשרים לדף, זה מחזק את אמינותו.
משוב אנושי: גוגל מבצעת בדיקות איכות מתמשכות על ידי מעריכים אנושיים, כדי לוודא שהתוכן מוצג בצורה הוגנת, ברורה ומועילה.

גוגל מעדכנת כל הזמן את האלגוריתמים שלה כדי לוודא שהתוצאות נשארות מדויקות, מועילות ומהימנות.

חוויית המשתמש בדף (Page Experience)

בנוסף לרלוונטיות ואיכות, גוגל מדרגת דפים גם לפי חוויית המשתמש, הכוללת:
מהירות טעינה: דפים מהירים יותר עדיפים.
התאמה לניידים: דפים מותאמים למובייל יקבלו עדיפות על פני כאלה שלא.
אבטחה: אתרים עם SSL (חיבור HTTPS) נחשבים בטוחים יותר.

איכות התוכן, הייחוד שלו והרלוונטיות יהיו תמיד חשובים יותר מחווית המשתמש בדף אבל, אם יש מספר דפים בעלי תוכן מועיל באותה רמה, חוויית משתמש טובה יותר יכולה להיות גורם מכריע בדירוג הדף בדירוג החיפוש.

התאמה אישית של תוצאות החיפוש

גוגל אינה מציגה אותן תוצאות לכל המשתמשים, אלא מתאימה אותן על פי פרמטרים אישיים כמו:

• היסטוריית חיפושים: אם חיפשתם "טיולים בתאילנד", ייתכן שתקבלו תוצאות רלוונטיות יותר בנושא בטיולים עתידיים.
• מיקום גיאוגרפי: חיפושים כמו "בית קפה קרוב" או "מזג אוויר" מותאמים לפי המיקום שלכם.
• שפה: תוצאות יופיעו קודם כל בשפה שבה מתבצע החיפוש.
• פעילות קודמת באתר: אם נכנסתם בעבר לאתר מסוים, ייתכן שהוא יופיע גבוה יותר בתוצאות שלכם.
• אירועים עדכניים: חיפושים כמו "שער הדולר" או "תוצאות ליגת האלופות" יובילו לתוצאות העדכניות ביותר.

ניתן לבטל את ההתאמה האישית של התוצאות דרך הגדרות גוגל, כדי שהתוצאות יוצגו ללא השפעה מהיסטוריית החיפושים או הפעילות האישית שלכם.

נתוניםם סטטיסטטיים על החשיבות של מנוע החיפוש גוגל

• בכל דקה מתבצעים כ-6.3 מיליון חיפושים בגוגל
• האינדקס של גוגל גדול מ-100 מיליון גיגה-בייט.
• 79% מהאנשים משתמשים בגוגל על בסיס יומי – יותר מחצי מהאוכלוסייה מסתמכת עליו לפעולות יומיומיות.
• גוגל מחזיקה ב-89.33% מנתח השוק של מנועי החיפוש בעולם בכל הפלטפורמות ובישראל גוגל תופסת 98% מהחיפושים שמבצעים הגולשים.
• בשנת 2024, גוגל קיבלה בממוצע 84.4 מיליארד ביקורים חודשיים.
• גוגל מספקת 63.41% מהפניות התנועה לאתרים ושירותי אונליין שונים באינטרנט.
• גוגל מחזיקה 51.9% מנתח שוק הפרסום בחיפוש בארה"ב.

מרבית האתרים לא יזכו לתנועה רבה מגוגל

96.55% מהתכנים ברשת אינם מקבלים כלל תנועה אורגנית מגוגל.
התוצאה הראשונה בחיפוש האורגני בגוגל מקבלת 39.8% שיעור קליקים (CTR) בממוצע.
התוצאה השנייה בחיפוש האורגני בגוגל מקבלת 18.7% שיעור קליקים (CTR) בממוצע.
התוצאה השלישית בחיפוש האורגני בגוגל מקבלת 10.2% שיעור קליקים (CTR) בממוצע.
רק 9% מהמשתמשים גוללים עד לתחתית הדף הראשון בתוצאות החיפוש.
רק 0.44% מהמשתמשים ממשיכים לדף השני של תוצאות החיפוש.
רק 5.7% מדפי האתרים השונים ידורגו בטופ 10 של תוצאות החיפוש בלפחות מילת מפתח אחת בתוך שנה מפרסומם.
15% מכל החיפושים היומיים בגוגל הם חדשים לחלוטין.

כיצד קידום אורגני מסייע לשיווק עסקים?

בעולם שבו כל עסק רוצה למשוך אליו כמה שיותר לקוחות, קידום אורגני בגוגל (SEO) הפך לכלי חיוני להצלחה.
SEO (קידום אורגני בגוגל) מאפשר לעסק להופיע בתוצאות החיפוש בדיוק כשהלקוחות הפוטנציאליים מחפשים את המוצרים או השירותים שהוא מציע – וכל זה בלי צורך לשלם על כל קליק.
אז איך בדיוק קידום אורגני עוזר לשיווק העסק?

חשיפה רחבה ללקוחות בדיוק ברגע הנכון

כאשר אנשים מחפשים בגוגל "עורך דין חוזים עסקיים", "מסעדה טבעונית מומלצת" או "איך מתקנים נזילה מהגג", הם בעצם מחפשים פתרון לבעיה שלהם.
אם העסק שלך מופיע בראש תוצאות החיפוש, זה אומר שגוגל רואה בו כתשובה הכי טובה עבורם – והתוצאה? יותר לקוחות שמגיעים אליך בדיוק בזמן שהם צריכים אותך.עסק שמופיע בעמוד הראשון מקבל הרבה יותר קליקים, הרבה יותר פניות – והרבה יותר מכירות.

חיסכון משמעותי בעלויות פרסום

עסקים שמסתמכים רק על פרסום ממומן (מודעות בתשלום בגוגל ופייסבוק) צריכים לשלם בכל פעם שמישהו לוחץ על המודעה.
אבל ברגע שמפסיקים לשלם – התנועה נעלמת.
SEO, לעומת זאת, הוא השקעה חכמה לטווח הארוך. ברגע שאתר מופיע גבוה בתוצאות האורגניות, הוא ממשיך למשוך לקוחות בלי לשלם על כל כניסה לאתר.
זה כמו לקבל פרסום חינם – שוב ושוב ושוב.

---

בניית אמון ומוניטין חזק

אנשים נוטים לסמוך יותר על תוצאות אורגניות מאשר על מודעות ממומנות.
למה?
כי כולם יודעים שמי שמשלם – פשוט קונה את המקום שלו שם.
אם העסק שלך מופיע בעמוד הראשון באופן טבעי, זה מעיד שהוא איכותי, אמין ושיש לו מוניטין חזק.
גוגל לא מקדם סתם ככה כל אתר – רק אתרים שבאמת מספקים ערך ומידע טוב לגולשים.
והתוצאה?
יותר לקוחות פונים אליך מתוך אמון אמיתי, מה שמוביל להמרות גבוהות יותר וללקוחות נאמנים.

משיכת לקוחות איכותיים יותר

לא כל גולש שנכנס לאתר יהפוך ללקוח, אבל קידום אורגני מושך את האנשים שכבר מחפשים בדיוק את מה שאתה מציע.
אם יש לך חנות פרחים בתל אביב, והאתר שלך מופיע בראש התוצאות כשמישהו מחפש "משלוח פרחים בתל אביב" – הסיכוי שהוא יבצע הזמנה אצלך הרבה יותר גבוה מאשר אם היית מפרסם סתם מודעה כללית.
SEO מביא תנועה ממוקדת – מה שאומר פחות בזבוז זמן על פניות לא רלוונטיות, ויותר מכירות בפועל.

יתרון עצום על פני המתחרים

השוק היום תחרותי מתמיד. אם העסק שלך לא מופיע בגוגל, כנראה שהלקוחות הולכים ישירות אל המתחרים שלך.
תחשוב על זה ככה:
אם שני עסקים מציעים בדיוק את אותו השירות, אבל אחד מופיע בגוגל והשני לא – איזה עסק יזכה ביותר לקוחות?
זה פשוט – מי שנמצא ראשון, מנצח.
SEO מאפשר לך לתפוס את המקומות הראשונים בגוגל לפני שהמתחרים שלך עושים את זה. זה משחק של "מי מגיע ראשון" – והראשון נהנה מכל היתרונות.

---

סיכום – למה SEO הוא כלי שיווקי חזק כל כך?

✅ הוא מביא לך לקוחות בדיוק ברגע שהם מחפשים אותך
✅ הוא חוסך לך כסף על פרסום ממומן
✅ הוא גורם ללקוחות לסמוך עליך יותר
✅ הוא מביא לך לקוחות רלוונטיים ולא סתם תנועה לאתר
✅ הוא נותן לך יתרון תחרותי מול מתחרים
✅ הוא שומר על העסק שלך חזק גם בעתיד

קישורים למידע נוסף

• כיצד מנוע החיפוש של גוגל עובד – קישור (באנגלית)
• מידע על זחילה ואינדוקס שמתבצעים על ידי הבוטים של גוגל – קישור (באנגלית).